Ссылка на это место страницы: #меню

ВВОДНЫЙ УРОК

Знакомство. Структура курса.

1-й урок

PESO-МОДЕЛЬ

Базовые модели коммуникации. PESO-модель и ее составляющие. Инструменты анализа рекламной активности. Технология SMART для постановки коммуникационных целей.

2-й урок

МЕЖДУНАРОДНЫЕ СТАНДАРТЫ

Международные стандарты оценки digital коммуникаций. Барселонские принципы 3.0. Матрица параметров анализа AMEC. Основные KPI для измерения коммуникаций в России.

3-й урок

ПОСТАНОВКА KPI

Основные правила разработки и отправные точки определения KPI. Основные метрики KPI. Характеристики UGC и контента официальных аккаунтов.

4-й урок

МЕТРИКИ ПО АУДИТОРИИ. ПЕРВАЯ ЧАСТЬ

Метрики оценки реакции и внимания аудитории. Engagement Rate.

5-й урок

МЕТРИКИ ПО АУДИТОРИИ. ВТОРАЯ ЧАСТЬ

Основные метрики реагирования. Response Rate и Response Time.

6-й урок

МЕТРИКИ ПО ПЛОЩАДКАМ

Параметры оценки площадок. Потенциальный охват.

7-й урок

МЕТРИКИ ПО КОНТЕНТУ

Параметры анализа контента. Размер и формат постов. Анализ содержания: тематическая структура, семантический анализ, облако слов, хэштеги.

8-й урок

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА В СИСТЕМЕ

Выполнение практического задания на основе тестового дата сета.

9-й урок

РАЗБОР КЕЙСОВ

Элементы интегрированных коммуникаций. Методология, принципы, метрики. Разбор кейсов.

Кейсы.ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Все участники экспресс-курса проходят итоговый тест на проверку знаний.
По итогам прохождения курса выдается сертификат.

материалы уроков

доступ к видеоурокам

практическое задание и тесты

чат для вопросов

Ссылка на это место страницы: #лектор

Лилия Глазова

Эксперт по коммуникациям и исследованиям, генеральный директор PR NEWS

Председатель АКОС (Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью)

Номинант рейтинга ТОП-1000 менеджеров России (2019 - 2021)

Член жюри профессиональных конкурсов в области PR "Серебрянный лучник", "Серебряный Меркурий", Eventiada IPRA GWA

Лектор МГУ, МГИМО, РУДН, ВШЭ, Moscow PR school, MACS, Нетология

Спикер международных и российский профессиональных конференций (AMEC Summit, FIBEP Congress, РИФ, Baltic Weekend)

Workbook

В учебные материалы экспресс-курса включен workbook, в котором можно найти подробное содержание лекций, а также дополнительную информацию

Сертификат

Подтвердит, что Вы прошли экспресс-курс

Ссылка на это место страницы: #ответы

Ссылка на это место страницы: #стоимость

Базовый

2 900 руб.

Доступ к урокам и материалам занятий
Workbook
Сертификат

Расширенный

4 900 руб.

Доступ к урокам и материалам занятий
Workbook
Персональная консультация (30 минут)
Сертификат

Максимальный

8 900 руб.

Доступ к урокам и материалам занятий
Workbook
Персональная консультация (60 минут)
Сертификат

PR News

Российская аналитическая компания, которая занимается исследованиями в сфере коммуникаций больше 16 лет, начиная от мониторинга медиа, заканчивая репутационными аудитами. Является членом российских и международных профессиональных ассоциаций: АКОС, РАЭК, AMEC, FIBEP. В портфеле компании несколько международных наград за кейсы по оценке эффективности коммуникаций.

Ссылка на это место страницы: #отзыв

Образовательный проект аналитической компании PR News на деле оказался палочкой-выручалочкой в мире цифр и больших массивов данных. Курсы в легкой и понятной форме погружают в процесс аналитики. Поиск инсайтов, проверка гипотез, построение системы KPI и работа с мониторингом обрели новый смысл. Учебные дни разделены между друг другом таким образом, что слушать лекции и выполнять задания можно в комфортном режиме без отрыва от обычных дел. Мне занятия помогли пересмотреть систему KPI и более системно подойти к анализу.

Мила Савельева

Директор по маркетинговым коммуникациям в Главкосмос Пусковые Услуги

Вы большие молодцы, ваш полные энтузиазма горящие глаза пробиваются через экран! Спасибо за новую важную информацию и желание ею поделиться. Буду ждать новых курсов)

Людмила Сальникова

Доцент кафедры «Реклама и связи с общественностью», научный руководитель программ Школы бизнеса и международных компетенций МГИМО

В условиях быстроменяющего медиаланшафта в центре оказались такие коммуникационные вопросы, как построить эффективную систему медиаизмерений в эпоху диджитал, разрабатывать KPI коммуникационной деятельности, ориентированной на решение бизнес целей. Я очень благодарна Лиле Глазовой и академии PR News за два увлекательных экспресс-курса “Поиск инсайтов и КPI в PR” и “KPI в digital коммуникациях”. Всего за 4 онлайн-урока, в рамках каждого курса, можно научиться и получить практический опыт работы в системах PR Malina, Brand Analytics, JagaJam, вспомнить свои лучшие PR-кейсы и прокачать свои аналитические навыки.

Анжелика Кристева

Независимый консультант по коммуникациям

Ссылка на это место страницы: #ближайшие