Поиск инсайтов и KPI в PR
Первый от PR News интенсив по PR-аналитике и коммуникационным исследованиям
PR - это не только про смыслы, но и про цифры и данные. На нашем интенсиве Вы на практике погрузитесь в работу PR-аналитика, разберетесь во всевозможных вариантах KPI и научитесь выбирать правильный. Почувствуете себя свободными в мире цифр, диаграмм и метрик и будете уметь разговаривать с топ-менеджментом на языке KPI.
Продолжительность интенсива - 4 дня (4 онлайн-урока по 1,5 часа)
Первый поток курса состоялся 25-29 мая 2020 года. Следите за обновлениями, чтобы не пропустить следующий набор!
Для кого этот интенсив?
Интенсив будет полезен как директорам по маркетингу и PR, чтобы разработать систему KPI департамента, так и PR-специалистам, интернет-маркетологам, бренд-менеджерам, SMM-менеджерам и всем, кто хочет разобраться в многообразии метрик и их применении на практике.
Программа интенсива
1-й день
1-й день
ОСНОВНЫЕ МЕТРИКИ И ИНСТРУМЕНТЫ
Почему стоит заниматься оценкой эффективности коммуникаций? Международные стандарты измерений. Как выстроить систему оценки эффективности коммуникаций в компании или департаменте? Основные метрики и KPI. Бенчмарки.
2-й день
2-й день
МЕДИАИЗМЕРЕНИЯ
Как эффективно работать в системе мониторинга и анализа СМИ? Выполнение практических заданий на основе тестового дата сета (реальный кейс из практики). Алгоритмы работы и основные подходы. Работа с массивом данных.
3-й день
3-й день
ПОИСК ИНСАЙТОВ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ДАННЫХ
Какие данные использовать для разработки коммуникационной стратегии? Проверка гипотез и поиск инсайтов. Основы визуализации и обзор инструментов для real time аналитики.
4-й день
4-й день
РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ KPI
Практическое занятие - подготовка презентации на основе ваших данных или нашего тестового массива. Разработка системы KPI. Цепочка "бизнес-цели => коммуникационные цели => результат".
Каждый слушатель получает доступ в личный кабинет, в котором будут:
Для кого этот интенсив?
презентации уроков
видеозаписи занятий
домашние задания
чат для вопросов
Часто задаваемые вопросы
Авторы интенсива
Российская аналитическая компания, которая занимается исследованиями в сфере коммуникаций больше 13 лет, начиная от мониторинга медиа, заканчивая репутационными аудитами. Является членом российских и международных профессиональных ассоциаций: АКОС, РАЭК, AMEC, FIBEP. В портфеле компании несколько международных наград за кейсы по оценке эффективности коммуникаций.
Лилия Глазова, генеральный директор аналитической компании PR News,
председатель АКОС (Ассоциации компаний консультантов в области связей с общественностью).
Образование: Katz School of Business, University of Pittsburgh (Executive МВА),
Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (Социологический факультет).
Вошла в рейтинг Топ-1000 менеджеров России (2019), член жюри профессиональных конкурсов в области PR «Серебряный лучник», «Хрустальный апельсин», «Серебряный меркурий».
"Мы долго готовились к тому, чтобы запустить интенсив по коммуникационным исследованиям. Более 10 лет опыта на рынке, множество кейсов, собственные разработки, международная экспертиза - это все то, чем мы хотим поделиться с вами. А главное - стать для вас проводником в мире цифр и данных".
Отзывы об интенсиве
Агентство PR NEWS нашло прекрасное время, чтобы запустить свой интенсив по поиску инсайтов и KPI в PR. Правильно рассчитанное количество дней интернет-курса, структурированность материала и оптимальная продолжительность каждого урока показали стандартное дело для аналитиков без какой-либо магии.
Как итог — я получила углубленную информацию о работе с системой мониторинга и анализа СМИ. На поверхность всплыли инсайты и механики excel-таблиц. Я оказывается ничего не знаю про них! Теперь я существенно смогу увеличить эффективность от коммуникации. Курс рекомендую для специалистов любого уровня!
Надежда Юнацкая
PR менеджер в Музей Эрарта
В управлении коммуникациями мы обычно работаем с конечным продуктом в виде презентаций и дашбордов, когда все основные показатели уже собраны в диаграммы и тренды. Дайджесты новостной повестки, day2day аналитика, ежемесячные отчеты. Лилия Глазова и команда PR News дали возможность заглянуть за кулисы медиаизмерений и посмотреть на информационное поле глазами исследователя благодаря интенсиву по аналитике в коммуникациях и проекту PR News Academy. 8 часов глубокого погружения в инструменты медиааналитики и работу с данными измерений. Углубление в стандарты AMEC на практике и поиск гипотез. И самое ценное - развитие data thinking в коммуникациях.
Михаил Щеголев
Информационная скорость, повестка дня, кризисные ситуации, вовлеченность аудитории, стирание коммуникационных границ – все это диктует новые подходы к анализу данных. Работа с гипотезами, объем анализируемой информации – сравнение, соотношение – рынок, отрасль, количественные метрики, качественные показатели, медиа индексы, визуализация – обо всем этом на курсе лекций «Поиск инсайтов и KPI в PR». Команда PR News сработала на отлично! Компетентно и доступно были проведены все встречи. Постоянно ощущалось внимание и заинтересованность в каждом слушателе, в эффективности взаимодействия. Этот курс будет полезно пройти как коммуникаторам, так и менеджерам, отвечающим за продвижение бренда в традиционных СМИ и социальных медиа. Спасибо, PR News!
Ирина Придверова
IPR Belarus
Между smm-делами прошла интенсив от команды PR News. Крутые они, очень крутые. Прикоснулась к источнику разума, можно сказать. Подробные презентации к каждому уроку так безупречны, что вдохновили пройти курс по созданию красивых слайдов в PowerPoint. Учиться к Лилии Глазовой надо идти хотя бы за тем, чтобы посмотреть, что такое высокий профессиональный уровень. На курс пришли известные опытные пиарщики. Это тоже о многом говорит. Всего доброго новой школе и успешного развития!
Алла Кастулина
SMM-специалист в HUBSpeakers
Наши контакты
Адрес: 119034, г. Москва, Соймоновский проезд д. 7, стр. 1, подъезд 2, 2 этаж, офис 20.
Телефон: +7 (495) 789 42 59
E-mail: academy@prnews.ru