PR News Academy
academy@prnews.ru
academy@prnews.ru
LIVE-КУРС
17, 19, 24 и 26 ноября 2026 года
НАРРАТИВ И
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
LIVE-КУРС
17, 19, 24 и 26 ноября 2026 года
НАРРАТИВ И
КОММУНИКАЦИОННЫЕ
ТЕХНОЛОГИИ
Как рассказывать истории, доносящие ценности бизнеса
Что бизнес ждёт от коммуникаций?
Системности, предсказуемости и доказательной эффективности. Закрывается ли этот вопрос охватами и краткосрочными хайповыми историями? Нет.
Поэтому что первый вопрос, который важно себе задать — что мы хотим изменить в поведении человека с помощью коммуникаций? А второй — через какие смыслы и стратегические нарративы мы можем это сделать?
На курсе «Нарратив и коммуникационные технологии» разберемся: как встроиться в мотивацию человека, и, правильно используя коммуникационные технологии, системно укреплять доверием.
Продолжительность курса — 3 или 4 урока в зависимости от выбранного тарифа.
Доступ к материалам курса сохранится в течение двух месяцев со дня старта курса.
Как проходит обучение?
Каждый слушатель получит доступ в личный кабинет, в котором будут:
Теория + Практика
Презентации
Доступ к видеоурокам
Для кого этот курс?
специалистов и руководителей в PR, маркетинге, внутрикоме для повышения эффективности коммуникаций и уверенного обоснования результатов перед бизнесом;
тех, кто работает с креативными командами или управляет проектами;
коммуникационных агентств, которые хотят прокачать компетенции стратегов;
студентов, которые готовятся к карьере в коммуникациях;
всех, кто хочет систематизировать знания, повысить уровень экспертности и подробно разобраться в теме.
Программа курса
Урок 1
Урок 1
17 ноября - НАЧАЛО В 18:30 МСК
НАРРАТИВ И УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ
Как выстроить доверительные коммуникации?
коммуникационные нарративы: почему люди слышат не ушами и читают не глазами;
как установки людей связаны с их потребностями, мотивами и ценностями;
комтех: для чего нужны коммуникационные технологии и как они работают на доверие;
логика развития нарратива: проблематизация, поиск альтернатив, развитие действия, кульминация, закрепление;
коммуникационные технологии: мифологизация.
Ключевое на уроке: как с помощью комтеха заземлить абстрактную ценность компании на ежедневную рутину человека. Знакомимся с экосистемой комтеха и узнаем как её миксовать с бизнес-целями компании.
Артефакт: чек-лист подготовки запуска коммуникационной истории, чек-лист определения нарративного потенциала инфоповода.
Урок 2
Урок 2
19 ноября - НАЧАЛО В 18:30 МСК
СОБЛАЗНЕНИЕ, ЛЕГЕНДАРИЗАЦИЯ И СОЦИАЛИЗАЦИЯ
Как сформировать эмоциональную привязанность и чувство принадлежности?
- как связать ценностные обещания компании с запросом и опытом человека;
- коммуникационные технологии: соблазнение и встраивание в социализацию;
- как отслеживать и влиять на lovemark-нарративы.
Ключевое на уроке: как выстроить сценарий, связывающий мотивацию аудитории, действия компании и ожидаемое поведение.
Артефакт: чек-лист с механиками для коммуникационных технологий.
Урок 3
Урок 3
24 ноября - НАЧАЛО В 18:30 МСК
РАБОТА С НЕГАТИВОМ: РЕФРЕЙМИНГ, КУЛЬТУРА ПРОВАЛА И АБСУРДИЗАЦИЯ
Как с помощью комтеха менять стереотипы?
рефреймин: предложить другую рамку интерпретации;
культура провала: сделать ошибку системным преимуществом;
абсурдизация: использовать юмор и неожиданный сюжетный поворот;
условия выбора технологии и важные ограничения.
Ключевое на уроке: как перевернуть смыслы → сделать то, что внутри компании считается барьером восприятия одним из ценностных преимуществ.
Артефакт: чек-лист по выбору технологии в кризисной ситуации.
Урок 4
опция!
Урок 4
опция!
26 ноября - НАЧАЛО В 18:30 МСК
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ УРОК - КЕЙС BTS
Как коммуникационный нарратив поменял восприятие миллионов?
- как идея принятия себя превратилась в глобальный нарратив, воплощённый через личности артистов, музыку, символы, сообщество и события;
- как превращать абстрактные ценности в конкретные коммуникационные действия и опыт аудитории;
- как выстраивать единую историю через людей, продукт, сообщество и события;
- как вовлекать аудиторию в развитие нарратива, превращая её из потребителей контента в носителей и проводников идеи;
- как закреплять нарратив через общественное признание, партнёрства и новые поведенческие практики.
Урок доступен только в составе тарифов Максимальный и Премиум
Что научишься применять на практике?
7 коммуникационных технологий и логику их реализации в условиях дефицита доверия;
использовать, сочетать и учитывать ограничения всех коммуникационных технологий - покажем как это делать на реальных кейсах;
инструменты: 4 чек-листа, которые можно сразу брать в работу.
Сертификат
Подтвердит, что курс пройден
ЧЕК-ЛИСТЫ
В учебные материалы курса включены чек-листы:
- подготовка запуска коммуникационной истории;
- определение нарративного потенциала инфоповода;
- механики для коммуникационных технологий;
- выбор коммуникационной технологии в кризисной ситуации.
Лекторы курса
Ольга Бобрус
Директор департамента инсайтов и коммуникационных исследований. Кандидат психологических наук, доцент. Автор более 50 научных публикаций.
Елена Скачкова
Руководитель отдела нарративного анализа в PR News
Коммуникатор. Более 16 лет работы в инхаус-командах и в агентской практике.
Елена Родионова
Заместитель директора департамента инсайтов и исследований в PR News. Руководитель проектов при разработке коммуникационных стратегий, комплексных репутационных исследований.
Елизавета Щецова
Руководитель направления стратегических коммуникационных исследований в PR News. Преподаватель в «Школе коммуникаций» НИУ ВШЭ, спикер научно-практических конференций.
Камила Аджиева
Ведущий аналитик PR News. Специализация — исследования в сфере стратегических коммуникаций: количественные и качественные замеры репутации и восприятия брендов.
Тарифы для физических лиц
При единовременной сумме заказа более 30 000 рублей предоставляется скидка 20%.
БАЗОВЫЙ
7 900 руб.
- Доступ к 3 видеоурокам и материалам занятий
- Сертификат
РАСШИРЕННЫЙ
10 900 руб.
- Доступ к 3 видеоурокам и материалам занятий
- Доступ к дополнительному уроку
- Сертификат
МАКСИМАЛЬНЫЙ
12 900 руб.
- Доступ к 3 видеоурокам и материалам занятий
- Доступ к дополнительному уроку
- Чек-листы
- Сертификат
ПРЕМИУМ
16 900 руб.
- Доступ к 3 видеоурокам и материалам занятий
- Доступ к дополнительному уроку
- Чек-листы
- Персональная консультация (30 минут)
- Сертификат
Тарифы для юридических лиц
КОРПОРАТИВНЫЙ
При оплате от юридических лиц
- Доступ к 3 видеоурокам и материалам занятий
- Доступ к дополнительному уроку
- Чек-листы
- Персональная консультация (30 минут)
- Сертификат
Для оформления заказа будет использована форма с кодом b-fda72
Часто задаваемые вопросы
PR News – лидирующая компания в области исследования коммуникаций. Предоставляем полный комплекс услуг по медиааналитике, информационной поддержке, репутационным исследованиям и консалтингу, коммуникационным и социальным технологиям.
Другие программы
Контакты
Адрес: 119034, г. Москва, Бутиковский пер., 12, стр. 2
Телефон: + 7 495 789 42 59
e-mail: academy@prnews.ru
Лицензия на осуществление образовательной деятельности
№ Л035–01298–77/04072654 от 24.12.2025